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阳台定制玩家多,但行业为什么做不大?

2022-04-20 来源:定峰汇 责任编辑:乔木 浏览数:1014 手机访问:阳台在线

定制家居龙头纷纷入局阳台

3月25日,欧派家居推出一个系列四则海报,正式宣告入局整装阳台项目。欧派整装阳台融合“阳台柜+家电+铝合金封窗”于一体,以其“整家定制”“套餐”的方式向市场推广。

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(图片来源:定峰汇,侵删)

阳台定制被欧派谓之全屋定制“第七空间”,欧派阳台项目负责人透露,欧派将进入整装阳台,依托欧派的品牌力、渠道力、供应链的整合能力、空间的设计能力、电商支援的获客能力,以及欧派对整装阳台势在必得的信心和决心,这都是欧派进军整装阳台的优势。

同期,好莱客也正式入局了整装阳台项目,3月底,好莱客旗下家装DTC新物种“呼呼莱装”诞生,位于广州市科韵路的首家旗舰店正式开业,据了解,呼呼莱装瞄准了家装后市场的旧改局改细分领域,也是好莱客入局阳台整装的独立品牌。

呼呼莱装旗舰店虽然面积不大,但展示的都是以阳台、厨房的空间场景,好莱客布局阳台的深层次战略意义在于,通过阳台、厨房的改造打通定制家居、整装的全系列品牌。

整装阳台都有哪些玩家?

“业主重视、产业忽视”,是阳台定制在过去多年的市场认知和生态,据《中国住宅阳台整体装修消费趋势报告》调查显示,有76.08%的受访者阳台主要用途是洗晾衣服,72.29%的受访者认为自己家里的阳台空间没有充分利用,而对阳台整体满意度的得分只有2.91分。

在此之下,很多消费者愿意为阳台装修买单。不过,对于小空间来讲,消费者不愿花过多的钱在阳台上。有调查报告显示,三万以内的花费是消费者最能接受的,33.96%的业主愿意花1万元-3万元用于阳台装修改造,15%的业主愿意投入3万元以上。

据《2021中国阳台整装蓝皮书》显示,2025年阳台整装行业的年产值或将达到219亿元,并且在持续增长中,随着存量房、翻新房越来越多,阳台整装行业呈现出“大行业、小企业”的经营现状。

目前来看,整装阳台行业入局企业主要分为三大类:

一是阳台定制专业品牌,如懒猫、享时光、贝趣等;其中懒猫阳台曾得到欧派家居战略投资。

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(图片来源:定峰汇,侵删)

二是跨界品牌,如奥普(吊顶)、雷士(照明)、奥华吊顶旗下南北生活、卡丽欧(不锈钢)、欧兰特(晾衣机)等;这类企业品牌影响力大、有实力、有渠道,但大都处于摸索期,还未在市场上形成绝对优势;

第三类是定制家居企业,欧派官宣整装阳台上市,强调一站式场景;好莱客入局阳台定制,品牌“呼呼莱装”;尚品宅配、金牌厨柜也相继推出了“多功能阳台柜”,虽然不是独立品牌,但也已经在做深度布局。

为何阳台定制做不大?

阳台定制相比于全屋定制,经营难度更大,具体表现为:

1、横跨品类复杂,多品类整合思维:阳台定制牵扯到柜类、水电、电器(洗衣机)、金属门窗、墙地等等,多品类整合难度大。

2、经营流程繁琐,用户需求并不明显。所以有人调侃,定制家居的“第七空间”——阳台定制,是不是“鸡肋空间”?用户的需求体验不强烈,这也是许多定制家居品牌一直不肯大举入局的主要原因。

3、阳台尺寸、材料不标准,行业无统一标准,同一个户型楼上楼下都有差异,材料则是各不统一,这也是阳台无法快速复制做大的重要原因。

阳台定制从以前单纯的洗烘、晾晒、堆放杂物上升到如今的娱乐、休闲、定制阳台被赋予更多意义,当定制家居头部企业纷纷入局阳台定制的时候,整装阳台成了众玩家一致看好的“蓝海市场”。

整装阳台从此迎来了发展史上最快的时期,阳台争夺战是市场竞争的必然结果,理论上,各家居企业都有机会参与竞争,都有可能争夺属于自己的“市场地位”。

(文章来源:定峰汇,侵删)

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